活动运营和第三方搜索数据

需要强调的一点是，由于每种工具使用的数据来源有限，关键字研究工具提供的数据不准确是不可避免的。事实证明，可以使用更具体和详细的数据，即GoogleAdWords。

使用您关心的关键字开始一个简单的AdWords 广告系列。假设您运行广告系列只是为了从流量获取关键字数据，并且您的目标位置是第4 位或第5 位。这是一个非常高的位置。目标是更便宜的目标，因为数据收集的成本并不高，因为广告必须一直运行。

运行此广告系列一段时间后，您可以查看AdWords 报告，了解您的关键字获得的展示次数。此数据直接来自Google，但要记住的一件事是广告客户的广告并不总是展示，因此它可能需要更多展示次数（可能很多）。

接下来，您应该考虑从自然搜索结果中获取特定的排名值。这个值是可以预测的。预测的关键是了解您的点击率如何随着您的自然搜索位置的变化而变化。使用数字相关性数据按搜索引擎结果页面上的位置绘制的点击率图表。

当然，这个数据只是一个估计，因为它包含了一些来自AOL 的搜索词。每天获得9-10 次点击。这些预测不适用于某些搜索词。例如，当用户搜索特定的品牌词时，点击您的#1 网站的概念非常高，子网站将您发布。您仍然可以访问流量，但速度比上面列出的要低得多。

现在我们对搜索量进行了可行的预测，并预测了该词在一天内可以获得的点击次数。我还能得到转化率的预测值吗？对的，这是可能的。这仅需要对您的AdWords 广告系列进行简单的扩展。使用我们的免费工具或您喜欢的任何方法运行转化跟踪。

运行转化跟踪后，您可以检查AdWords 广告系列的运行状态。如果一个关键字的转化率为5%，另一个的转化率为3%，那么您将这两个关键字的搜索转化率更改为相同的数量。但你需要知道的是，流量来自付费搜索结果远低于有机搜索结果，但在某种程度上付费点击的转化率高于有机搜索结果。点击次数（根据商业数据，通常为1.25-1.5 倍）。在上面的示例中，这意味着排名第一的网站每天只能获得不到1 次转化。

拥有此类数据固然很棒，但您不应将其用作其他关键字工具的替代品。运行广告和营销活动需要一些时间来收集数据，并且关键字工具易于使用。但无论如何，使用AdWords 或MANadCenter 可以为您提供大量有价值的数据。

也建议您不要花太多精力去追踪关键字的排名，它可能没有预期的那么准确，并可能导致决策错误。尽管如此，AdWords 测试可以帮助您获得真实的搜索量，并帮助您了解某些关键字在您的SEO 广告活动中的重要性。