关键字选择

搜索引擎面临着非常艰巨的任务。我们希望根据搜索请求中的几个（有时只有一个）词返回按重要性排序的相关搜索结果列表，我们希望搜索用户在这些搜索结果内容中找到他们需要的内容。网站设计者和网络内容发布者可以简化基于内容组织的搜索引擎的这一过程，并从搜索引擎发送的大量流量中受益。此过程的第一步是研究用户在搜索提供类似产品或服务的公司时使用的关键字。

这一步一直是SEO 的关键部分。尽管关键字的作用随着时间的推移不断变化，但关键字的使用仍然是您搜索流量的第一步。

关键字选择的第一步是找到搜索用户在搜索您的内容、产品或服务时常用的流行词和词组。虽然这个过程是艺术和技术的结合，但它通常从一个可选关键字列表开始（有关该主题的更多信息，请参见第5 章）。

获得此列表后，您需要将这些关键字添加到您的页面中。在SEO 的早期，该过程必须反复将关键字输入到每个HTML 标签中。目前，从人类的角度来看，关键字相关性更接近于页面可用性。

因为链接和其他因素是搜索引擎算法的重要组成部分，搜索引擎不会对有61 个免费信用报告的页面进行排名，而不是有60 个报告的页面。事实上，在SEO领域经常提到的关键词堆砌，通过搜索引擎的惩罚来贬低你的页面。搜索引擎不喜欢被操纵并将关键字填充视为隐藏策略。

显示了使用精确关键字定位的页面示例。

关键字的使用包括创建标题、内容概要和可以在搜索结果中吸引（或点击）搜索用户的内容，并建立相关性以提高搜索排名。当今SEO中的排名还包括很多其他因素，包括词频——逆文档频率（TF-IDF）、并发性、实体显着性、页面拆分，以及本章后面将详细讨论的许多其他因素。

然而，关键词仍然占据着重要的地位，创建一个自适应搜索的网站需要巧妙地利用搜索用户在寻找内容时使用的关键词。以下是发布商可以放置关键字的一些显眼位置：