实体和语义搜索

对象是可以独立存在的东西。它可以像汽车一样客观存在，可以像电影一样虚构，也可以像哈利波特这样的书的主角。在任何一种情况下，实体都具有表示为构造的“对象”的属性、属性和属性。对象需要用一种语言来描述，但对象独立于语言而存在。性质、质量、属性和相关实体构成了定义新实体的知识图谱。

谷歌声称实体是“字符串到真实对象”转换的核心。网络上的所有信息都是数据，但实体可以执行谷歌搜索来确定搜索信息是否匹配和准确（语义搜索准确性）。为了在Google 索引中创建实体，Google 必须将所有属性、属性、属性以及与实体的关系编入索引。这就是网络和语义搜索变得越来越透明的原因。现在数据很方便。每个组件都与数据本身一样重要。由于索引还包含不同数据之间的联系，因此数据本身变得越来越重要。

实体的概念对您进行SEO 的方式有重大影响。关键字研究和获取网站链接仍然很重要，但您需要一个全球战略来建立对您公司的信任、增加可发现性并在整个网络中建立良好的联系。

这进一步加深了SEO 与营销之间的关系，使SEO 成为公司不可或缺的一部分，而不是业务需求所称和遗留的一部分。

所以我该怎么做？在新的SEO时代，我们应该牢记哪些准则？有趣的是，这样的政策并不像听起来那么容易。从最基本的问题开始。谁来做？为什么？怎么做？

—— 如果您不能成功回答这些问题，即以独特的方式代表您的公司，那么Google 和潜在客户将无法从海量的搜索内容中成功搜索到您公司的网站。 SEO 主要是一项技术活动，而不是旨在实现品牌识别的活动。语义搜索主要是为了创建这个ID ——。特别是从商业角度来看，它有助于在Google 搜索索引中创建实体。

因此，实体也是谷歌语义搜索可以帮助理解信息价值的最重要指标。要全面实施一致的数字营销策略，请记住三件事：

相信；

权威；

名声。

与其他指标相比，这三点可以帮助您找到目标受众，留住并发展他们。

结构化数据

结构化数据是用于各种标记格式的标签，可帮助您更好地了解您在Google 上搜索的数据。所以结构化数据（关于数据的数据）是提供给搜索引擎而不是人的元数据。

这是一种独立的、受W3C 支持的跨网络使用结构化数据的方式。不幸的是，许多SEO 从业者认为这是提高搜索排名的捷径，但事实并非如此！语义搜索都是关于结构化数据的。谷歌一直在努力从其整个网络中检索非结构化数据，然后以结构化数据格式将其放入索引中。

然而，这并不意味着网站上的结构化数据是排名信号。结构化数据有助于更好地搜索，但排名由其他因素决定，包括网站内容的质量、价值、独特性和新颖性。

原因如下：

执行力强（众所周知，在不了解编码的情况下很难执行结构化数据标记）。

高精度（当数据标注包含人为因素时，错误在所难免）。

良好的连续性（即使结构化数据的应用没有错误，内容分类仍然存在差异，不清楚如何使用语义标识符）。

高可靠性（有人想不时用结构化数据标签挑逗搜索以提高搜索排名，但谷歌已经对删除这些垃圾邮件结果进行了许多人工处罚）。

重要的问题是，如果我不实施结构化数据标记，是否有更好的方法让我的网站在Google 上更容易被发现？

答案是肯定的。以人们首先理解和搜索引擎第二的方式运行所有搜索引擎优化工具。

换句话说，页面SEO 应该帮助读者更好地浏览您的内容，同时还允许搜索者一目了然地了解您网站的内容。您的内容中使用的关键字、同义词和对象应该这样做，并且您网站上的所有链接和链接的锚文本都应该这样做。

如果您经营实体店，您的网页应包含所有相关信息，例如商店信息、地址和电话号码。同时，您需要将网络属性（例如网址、社交媒体帐户）与您的Google+ 帐户相关联。

如果可能，您还可以在您的网站上使用Google 的结构化数据突出显示工具。最后，使用GoogleMy Business 确保您的网站始终在Internet 上可见，这将使您了解其有效性。使用Schema.org 帮助搜索引擎更好地了解您的网页内容。

它还在互联网上为网站建立了大量的关系链，以增加网站和公司的权威和信任价值。特别感谢David Amerland 对本章这一部分的贡献。