网站关键词研究的思路与方法

搜索引擎营销(SEM) 领域的关键字研究是最重要、最有价值和最有价值的活动之一。通过分析和研究市场的关键词需求，您不仅可以知道SEO 应该针对哪些词和短语，还可以让您全面了解消费者。

关键字研究可帮助您预测需求变化、响应不断变化的市场条件，并向Internet 搜索者提供流行的产品、服务或内容。在整个营销领域，我们从未遇到过如此低的门槛，以至于我们可以轻松地找出每个消费者的动机。

输入到搜索引擎中的每个搜索词都以某种方式记录下来，关键字研究工具允许您像本章介绍的关键字研究工具一样检索信息。但是，这些工具并不能（直接）表明流量对关键字排名的重要性或获得搜索的价值。本章详细介绍了该过程及其辅助工具。

战略思维

关键字研究工具可以帮助您对潜在消费者进行深入分析。当用户打开搜索引擎并输入搜索词时，他们说的语言可能与他们想象的完全不同。即使产品或服务提供了可行的解决方案，您也可以回到问题并重新开始搜索。糖尿病患者将通过在搜索栏中直接输入“糖尿病”来搜索“糖尿病治疗”或“糖尿病治疗”。

如第1 章所述，搜索用户通常会经历一个搜索过程。尝试多次搜索、访问多个网站、优化搜索词，然后再次搜索，直到找到所需内容。花一些时间研究常见的搜索序列是值得的，因为它们对您的关键字策略有巨大的影响。

其他因素，例如人口统计信息（男性/女性、年龄、收入等）、地理位置以及搜索用户的年、月和日，也会影响搜索行为。季节性商品，例如情人节贺卡，在2 月14 日之前的时期内销售高峰。假期过后，销量暴跌。

本章介绍的关键词研究工具提供了一些研究这些因素的方法和深入研究，并利用这些工具来理解消费者心理，将思想和消费者心理结合起来，进而围绕这些价值观展开。您可以创建自己的网站策略（或产品策略）。

理解关键词需求曲线的长尾

每天搜索5,000 或500 或更多的关键字是理想的，但实际上，这些“热门”搜索可能占所有网络搜索的不到30%，其余70% 是我们通常所说的“长尾” .”搜索， 长尾包括数千个独立搜索，这些搜索每天可以搜索多次甚至一次，但总体评分占用户对搜索引擎信息需求的很大一部分。