今年关键词研究领域有两大变化。

一是谷歌（现在必应也加入行列）正在逐步降低参考关键词的作用。

二是谷歌关键词处理方式的变化，目前谷歌正专注于对页面上所有关键词的分析，即上节介绍的同步分析。

对于“不可用”，Google 会屏蔽大部分数据，因此我们无法使用这些数据来确定哪些关键字为您的网站带来了自然搜索流量。 2015 年6 月，Bing 宣布将在2015 年夏季开始实施相同的方法，以限制关键字数据出现在引用URL 中。虽然许多类似Searchmatics 的解决方案试图恢复或重建这些数据，但Google 在处理单个关键字方面做了许多其他更改，这在一定程度上显着降低了此关键字数据的重要性。前面已经提到，在不久的将来，我们应该专注于通过研究关键词之间的关系更好地理解用户的需求和意图，而不是专注于如何填补关键词数据中的空白。我们需要考虑的不是如何针对某个关键词优化页面，而是如何让页面更好的贴合用户的需求，如何将各种有效的信息呈现给搜索用户的搜索意图。

正如我们在“了解Google Hummingbird 的影响”部分所述，我们的目标不是深入研究搜索请求中使用的关键字，而是帮助您了解搜索请求背后的搜索意图。谷歌也在积极探索页面内容的含义和主题，而不是分析内容中使用了哪些特殊关键字。 Google 现在想要的不再是一种优化页面以在搜索请求排名中获得良好排名的方法，而是根据内容与搜索请求的实际意图的匹配程度对内容进行排名。

关于意图的概念，上述共现分析的主要目的是分析页面上出现频率最高的词以及这些词同时出现的情况。谷歌似乎开始研究页面上的哪些词会同时出现，它不再局限于分析页面上的单个词。 “综合关键字研究、共现分析和用户意图研究”部分深入探讨了共现的概念。谷歌想要分析的不是单个关键字词组的重复频率，而是同时出现的关键字代表页面的真实意图和主题，以及页面内容与搜索请求的真实意图的匹配程度。

当您阅读本章的后续内容时，您需要意识到您将进行的关键字研究将不再是挖掘最准确的关键字词组以优化您的网站页面，而是您的潜在用户正在寻找的内容。网站上提供的信息。我们想要的不是针对特定的关键字词组优化页面，而是分析页面上属于类别的关键字词组并确定页面的主题和意图。从垂直角度考虑每个页面，并考虑如何改进它以更好地满足搜索用户的需求。我们要做的不是专注于优化特定的关键字词组或词组组合，而是使用我们在关键字研究过程中发现的相关术语或同义词来创建满足用户需求的内容。